Por: Redacción YSKL
El persistente tráfico vehicular en las principales vías de El Salvador ha comenzado a transformar de manera significativa los hábitos de consumo de la población. De acuerdo con datos revelados por la empresa Publicer’s, firma especializada en la medición de audiencias y hábitos de consumo en medios masivos, el incremento constante en los tiempos de desplazamiento diario ha llevado a miles de conductores y pasajeros a recurrir con mayor frecuencia a la radio como principal compañía e información durante sus trayectos.
Frente a este nuevo panorama y con el objetivo de brindar herramientas precisas al sector comercial, la empresa anunció un incremento en la frecuencia de sus mediciones de mercado. Según se dio a conocer, la organización proyecta la realización de ocho estudios anuales enfocados en los hábitos de consumo radial, de los cuales cuatro se llevarán a cabo en San Salvador, dos en la zona oriental y dos en la zona occidental del territorio nacional.
«El ambiente, la proyección y la distribución de radios es bastante amplia y el mercado considera importante que se presente más información sobre lo que está pasando en el medio como grupo. Entonces, se ha diseñado una ampliación completa en la cantidad de estudios. Se van a hacer ocho estudios anuales en el tema de radio, de tal manera que los anunciantes puedan tener más herramientas para tomar decisiones sobre las inversiones que se hacen en este medio», manifestó Ricardo Martínez, gerente general de Publicer’s.
El experto resaltó cómo las condiciones de circulación en las calles han impactado de forma directa en los niveles de sintonía, permitiendo que la radiodifusión experimente un nuevo auge en horarios clave. «Hemos notado en los hábitos de consumo que los embotellamientos de tráfico han generado un repunte en audiencias de consumo de radio y creemos de que ese es un nicho que se puede aprovechar para promover marcas y anunciantes ante la población en general. Este tipo de estudios se encarga de medir este tipo de picos de una manera cuantitativa, de tal manera de que los compradores puedan tomar mejores decisiones en ese sentido», puntualizó el vocero.
La comprensión sobre el comportamiento de los usuarios en los distintos soportes resulta determinante para que las empresas identifiquen con exactitud los momentos y lugares adecuados para conectar con su público meta. Respecto a la televisión, aunque ya se contaba con un historial de mediciones, la firma de monitoreo indicó que también se implementarán mejoras para optimizar la recolección de datos y acelerar la entrega de informes al sector publicitario.
«En el caso de televisión, televisión es un medio que ya contaba con una buena cantidad de estudios, sin embargo, estamos ampliando la frecuencia con la que se actualizan para que la información pues fluya más rápido y también estamos haciendo un ajuste en la metodología para que sea una metodología que sea mejor representativa», detalló Martínez.
Asimismo, enfatizó las ventajas que estas innovaciones metodológicas aportarán a los diversos actores de la industria de la comunicación. «Eso se traduce a información más confiable para toma de decisiones y creemos de que eso va a ser bastante apreciado por todos los diferentes players que hay en este medio, tanto emisores de radio, televisoras, agencias de publicidad y anunciantes», añadió.
Por otro lado, la compañía presentó una innovadora herramienta orientada a la integración de inteligencia artificial para la consulta de métricas publicitarias. «En la mañana de hoy lo que hicimos fue lanzar el primer MCP Server de publicidad de América Latina, aquí en El Salvador, que permite integrar todas nuestras bases de datos, toda nuestra información dentro de agentes de inteligencia artificial como Gemini, como Claude, como ChatGPT para que los usuarios puedan hacer consultas de una manera directa en un ambiente más amigable», señaló Martínez.
