Por Redacción YSKL
El gasto total en propaganda política y gubernamental ascendió a $18,437,209.80 entre agosto de 2023 y febrero de 2024, según el «Monitoreo de propaganda electoral 2024» realizado por el Centro de Monitoreo Político de Acción Ciudadana.
Este monto incluye una variedad de medios, que van desde anuncios en redes sociales como Facebook, hasta anuncios en radio, televisión, prensa escrita, vallas del exterior e internet.
Un dato destacable es que el mes de enero concentró el 46.3% del valor total estimado de la propaganda, lo que sugiere una intensificación de las actividades publicitarias durante ese período crucial previo a las elecciones.
Además, se observa una clara diferencia en la contribución entre las candidaturas y partidos políticos, que representaron el 58% del valor total de la publicidad detectada (equivalente a $10,789,410.55), y la publicidad pautada por el gobierno, que contribuyó con el 41% restante (equivalente a $7,647,799.25).
En análisis también detalla cómo cada partido político distribuyó sus recursos en propaganda durante el período electoral, revelando las estrategias y medios preferidos por cada uno.
En primer lugar, el partido Nuevas Ideas emergió como el partido con la mayor inversión en propaganda, alcanzando un total estimado de $10,230,731.92. Esta cifra comprende una gran parte de la inversión centrada en publicidad televisiva y vallas del exterior.
Este partido desplegó una amplia campaña publicitaria con 45 candidatos pautando propaganda en diversos medios. Además de la participación de las candidaturas dentro del partido también se refleja en la distribución del gasto, un porcentaje significativo relacionado con la candidatura presidencial de Nayib Bukele.
La televisión fue el medio predominante, representando el 89.4% del gasto total del partido en propaganda.
Por otro lado, partidos como ARENA, Fuerza Solidaria, y GANA también realizaron inversiones considerables en propaganda, aunque en una escala mucho menor en comparación con Nuevas Ideas.
Estos partidos optaron por una variedad de medios para sus campañas, desde vallas del exterior hasta publicidad televisiva y en redes sociales, mostrando una diversificación en sus estrategias de comunicación.
Comenzando por ARENA, se observa con un gasto estimado de $180,168.73. El partido optó principalmente por las vallas del exterior como medio de difusión, representando el 70.2% del total de su inversión en propaganda. Aunque se registraron 15 candidaturas del partido pautando propaganda en diversos medios, no se detectó publicidad firmada directamente por el partido en los medios monitoreados.
GANA, por otro lado, desplegó una estrategia de inversión más sólida, alcanzando un total estimado de $127,818.33 en propaganda. La televisión fue el medio preferido, representando el 87.1% de su gasto total en propaganda. Seis candidaturas del partido pautaron propaganda en los medios monitoreados, principalmente en televisión y vallas del exterior.
El PDC también mostró una inversión significativa de $95,394.67, con un enfoque en la televisión, que representó el 57.6% de su gasto total en propaganda. Cinco candidaturas del partido fueron identificadas pautando propaganda en los medios monitoreados.
Fuerza Solidaria, por su parte, se destacó por una inversión más significativa, ascendiendo a $76,736.67 en propaganda electoral. Este partido concentró la mayor parte de su inversión en vallas del exterior, representando el 69.7% del total. Once candidaturas del partido fueron identificadas pautando propaganda en los medios monitoreados, principalmente en radio y vallas.
Por otro lado, otros partidos como Nuestro Tiempo, Cambio Democrático (CD), PCN, VAMOS y Fraternidad Patriota Salvadoreña (FPS), invirtieron montos más modestos en propaganda, centrándose en medios como la radio y, en algunos casos, las vallas del exterior.
Nuestro Tiempo también realizó una inversión considerable, llegando a $31,744.00 en propaganda electoral. El partido privilegió las vallas del exterior, que representaron el 93.9% de su gasto total en propaganda. Tres candidaturas del partido fueron identificadas pautando propaganda en los medios monitoreados.
Por otro lado, CD también mostró una inversión relativamente baja, alcanzando un total estimado de $22,638.89. Este partido privilegió la publicidad en vallas del exterior, que representaron el 53% de su gasto total en propaganda. Solo tres candidaturas del partido pautaron propaganda en los medios monitoreados, principalmente en televisión.
VAMOS, por su parte, tuvo una inversión más modesta de $9,200, destinada exclusivamente a vallas del exterior. Solo una candidatura del partido fue identificada pautando propaganda en los medios monitoreados.
En cuanto al PCN, el partido invirtió $14,010.67 en propaganda, principalmente en vallas del exterior, que representaron el 81.4% de su gasto total en propaganda. Seis candidaturas del partido fueron identificadas pautando propaganda en diversos medios.
La FPS mostró una inversión modesta de $500, concentrada exclusivamente en publicidad en redes sociales. Aunque el partido no realizó una gran inversión en comparación con otros, tres candidaturas hicieron uso de este medio para difundir sus mensajes.
La coalición PCN-PDC mostró la inversión más baja en propaganda, alcanzando un total estimado de $466.67, centrada únicamente en la radio. No se detectó publicidad en otros medios por parte de esta coalición.
